Новый дизайн традиционных торговых точек BABOR переводит философию немецкого бренда экспертной косметики на язык усовершенствованного, логично выстроенного клиентского путешествия. Концепция, гибко адаптируемая к индивидуальным характеристикам любого проекта, отражает уникальное предложение BABOR в сегменте профессиональной диагностики кожи, консультации и процедур. «Эта дизайн-концепция знаменует собой новую эру офлайн-торговли BABOR и делает бренд узнаваемым, подчёркивая нашу экспертизу в каждой точке контакта с клиентом», – говорит управляющий BABOR BEAUTY GROUP Тим Валлер. В новом дизайне проявилась яркая индивидуальность BABOR, гармонично сочетающая чёткие архитектурные формы с плавными линиями на фоне оригинальной цветовой палитры. Пудровые розовые и натуральные земляные оттенки отражают экспертизу бренда в области физиологии кожи, металлический финиш – научный подход к созданию формул доказательной косметологии.
Дизайн-концепция, бесшовно объединяющая все точки «живого» контакта клиента с брендом, разработана парижским агентством blue factory, известным своими совместными проектами с Dolce & Gabbana, Laura Mercier, DIPTYQUE и 111skin. Центральный элемент дизайна – консультационная капсула, по-новому представляющая экспертизу BABOR в области профессиональных процедур в ритейле. Она создаёт уединённую атмосферу для детальной диагностики кожи и экспресс-уходов для лица внутри оживлённого пространства. Ещё одним знаковым элементом стал интерактивный бар для «дегустации» самого легендарного продукта бренда – ампул BABOR. Помочь посетителям с выбором призвана простая и чёткая навигация на всём оборудовании, включая встроенные витрины, вдохновлённые периодической таблицей химических элементов Менделеева.
В клиентском путешествии в опыт физического контакта с продуктом и услугами BABOR грамотно интегрированы современные диджитал-инструменты. В профессиональном канале – в салонах и СПА – клиентское путешествие не ограничивается торговым залом и находит своё продолжение в камерной, выдержанной в более тёплой цветовой гамме и полностью закрытой от внешнего мира лаундж-зоне. Здесь, прежде чем переступить порог СПА-кабинета, посетитель может отдохнуть и настроиться на процедуру – уникальный опыт полного погружения в экспертизу BABOR и общения с косметологом. Все элементы оборудования легко адаптируются к любой концепции, площади и геометрии проекта — от флагманского бутика и салона до бренд-зоны в мультибрендовом ритейле и полномасштабного СПА при отеле. Первый проект в рамках новой концепции на площади 30 кв. м открыт в декабре 2024 года в люксовом универмаге KaDeWe в Берлине.